万豪国际披露在华发展策略:推进“品牌+目的地”布局 今年计划开业逾60家_300037,000552,

《万豪国际披露在华发展策略:推进“品牌+目的地”布局 今年计划开业逾60家_300037,000552,》
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  3月4日,21世纪经济报道记者从万豪国际集团处了解到,未来三年,该酒店集团计划在继续领先高端和奢华品牌市场占有率的基础上,着力扩充精选服务品牌阵营。并拟在发展新酒店时更适需地规划品牌组合,以“品牌+目的地”的策略,在不同的细分市场主动布局,适应和引导中国旅行市场的升级变化。

  数据显示,万豪国际截至目前在近100个城市中已运营超过400家酒店,涵盖24个酒店品牌,其中高端及奢华品牌占比70%。但疫情影响之下,全球旅游出行市场、酒店管理等领域都面临诸多变化乃至行业重构,这使得这家国际酒店巨头需要及时调整发展策略。

  精细化拓展中国市场

  “中国的酒店业,尤其是万豪国际专精的高端、奢华酒店板块,将越来越细分,专注于满足宾客个性化的出行目的。”万豪国际集团大中华区总裁李雨生对21世纪经济报道记者指出,该集团在中国的发展将在提升市场覆盖率、获取规模经济效益的同时,更为精细化,追求“品牌+目的地”的适配性。

  据21世纪经济报道记者了解到,万豪国际推进“品牌+目的地”发展战略的进程分为四步。首先,推动发展生活方式类目的酒店品牌以布局国内休闲游市场。

  在生活方式酒店品牌类目,万豪国际希望更侧重品牌个性主张和精细化品牌体验。“在去年的业务复苏中,我们也发现,个性鲜明的品牌在休闲游领域能更快恢复。”万豪国际集团中国东区副总裁吴忠贤表示,“以上海为例,上海外滩W酒店、上海艾迪逊酒店、上海宝格丽酒店去年的平均入住率较当地奢华酒店市场平均入住率高出9%。”据介绍,万豪国际将引进专为“千禧一代”打造的Moxy Hotels酒店品牌,并于2021年在上海、深圳、南京、西安等地打造7家体现当地文化元素的Moxy酒店。此外,定位为年轻群体的AC Hotels也在今年于江西赣州开业,并已落子上海虹桥板块。

  其次,万豪国际计划在一线城市等重点目的地多元化品牌布局。目前,万豪国际在北京、上海、广州、深圳、香港、海南等一线城市和旅行目的地拥有领先数量的高端及奢华酒店。这其中,该酒店集团在上海的酒店运营数量超过50家。根据酒店业权威市场分析公司STR今年2月份发布的报告, 万豪国际在上海拥有的客房数量占比达到整个上海高端酒店客房量的32%以上。未来三年,该集团预计还要在上海新增超过2000间的客房量。

  第三,该酒店集团将在旅游目的地深耕奢华酒店品类,并根据中国消费业态年轻化的特点,打造个性化品牌主张。

  贝恩咨询公司与天猫奢品的联合报告显示,尽管受到疫情的影响,中国大陆地区在2020年仍然实现了国内游的同比增长,并预计将于2025年成为世界最大的个人奢侈品消费市场。对此,万豪国际计划于今年将中国市场打造成亚太区首个集齐集团旗下所有奢华酒店品牌的市场。且基于“品牌+目的地”的策略,该集团旗下奢华品牌将着重于分布于关键城市和旅游目的地。

  第四,万豪国际集团还将加码双品牌酒店以及精选集合酒店品牌发展。

  21世纪经济报道记者了解到, 目前,万豪国际在中国市场运营超过24家双品牌酒店,其将从品牌定位、品牌特性以及宾客入住需求三个维度制定品牌组合策略。

  今年计划开业逾60家

  在饱受疫情冲击的2020年,万豪国际并没有放缓在中国市场的拓展步伐。去年,该集团在中国区签约酒店75家,房间数量超18000间,今年计划开业逾60家。在实现业务复苏的过程中,万豪国际将重点关注如何增长国内游和休闲游的市场份额。根据中国旅游研究院预计,2021年国内旅游人数将达到41亿人次,国内旅游收入3.3万亿元,分别比上年增长42%和48%。事实上,剔除疫情影响,2019年万豪国际旗下酒店业务数据表明,休闲旅行的增速是商务旅行的4倍。

  受上述需求变化的影响,万豪国际试图在“品牌+目的地”布局上更为聚焦。数据显示,目前,该集团旗下度假酒店的数量超过40家,占总量的10%,遍布16个休闲度假目的地。以海南为例,万豪国际在8个湾区运营11个品牌的23酒店。除休闲度假目的地之外,万豪国际在门户类城市也推行城市度假概念的酒店,广深、长三角、北京等重点城市群2小时自驾范围内,布局了杭州滨江世融艾美酒店、小径湾艾美酒店、上海东方美谷JW万豪酒店、北京乐多港万豪酒店等酒店,以期望做强短途周末休闲游板块。

  “中国有130个人口超过100万的城市,在这些人口导入型目的地,我们会更追求品牌的丰富性,以满足商旅、会展、休闲游等不同出行需求。同时,在新兴的下沉市场,会根据当地的经济发展和消费偏好,以及业主自身的业务发展需求,适配合适的品牌。”万豪国际集团中国区业务发展高级副总裁郁国刚对21世纪经济报道记者举例,在西安,万豪国际目前已经拥有9个品牌的10家酒店,覆盖奢华、高端以及精选服务品类,其中高端品牌酒店占比60%,另有15家酒店筹备开业中,其中10家为精选服务品牌,2家为奢华品牌,在各品类进一步强大阵营布局。

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