后院起火?丽人丽妆董事长陷微博寻夫风波 市值两日蒸发23亿 公司回应_605166,航天晨光,

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  近日,上市公司丽人丽妆(605136.SH)陷入了一场董事长黄韬的“家庭风波”。

  3月8日,一名网名为“丽人丽妆翁淑华”的用户在微博隔空喊话控诉丽人丽妆董事长、实控人黄韬,希望黄韬尽到丈夫和父亲应尽的责任。其自称为“丽人丽妆001号员工”,曾任丽人丽妆销售行政总监,后在丈夫黄韬的劝说下回归家庭,但近几年晚上黄韬从不回家,过年都不见身影,对家庭和孩子不管不顾。

  受此消息影响,丽人丽妆股价3月9日应声跌停,10日也开盘跌停,随后打开跌停,截至午盘仍挣扎在跌停板附近,午后有所回升,截至收盘报27.65元,跌8.02%。两个交易日市值蒸发23亿元,目前最新市值110.6亿元。

  据证券时报3月10日消息,记者以投资者身份致电公司董办,工作人员表示,公司已经注意到实控人的突发情况,这是实控人的私事,公司也并不清楚事件原由。公司已经与实控人联系了解事件,但目前仍未有回复。

  01

  微博“寻夫”

  丽人丽妆董事长黄韬的“家庭风波”源自一则微博。

  3月8日,帐号名为“丽人丽妆翁淑华”的微博用户发布长文,自称为黄韬妻子,曾是丽人丽妆销售行政总监,经黄韬劝说回归家庭,成为一名全职太太。但该微博指出,黄韬近几年未曾尽到相应责任,不顾家庭和妻儿,甚至“连人影都见不到”,孩子生病时,连续拨打其电话也没有回音。。。。。。

  翁淑华在长文中表示,“丽人丽妆黄韬,如果你看到这篇微博,希望你的良知可以让你记得你有一个家,你的家给予你的一切,记得你是一个有妻儿的男人,记得你作为一个丈夫和父亲应尽的责任。”

  值得注意的是,为引发更多关注,翁淑华在微博中还@了汉理资本董事长钱学锋、阿里巴巴集团创始人马云、阿里巴巴董事会主席张勇、罗振宇、papi酱等人,更在其中标注了一些媒体,从而让“寻夫”事件进一步发酵。

  该微博发布之初并未受到广泛关注,仅在3月8日晚间才被财经媒体注意并转发,直至3月9日逐步发酵,一举登上热搜话题榜。目前,该微博转发已超2万,评论2600多条。

  02

  从夫妻店到百亿市值上市公司

  公开资料显示,丽人丽妆成立于2010年5月,总部位于上海,是一家线上化妆品营销零售服务商。公司主要业务围绕阿里巴巴旗下的电商平台进行电商代运营,目前已获得芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、施华蔻等60多个全球品牌在中国的正品授权服务。

  丽人丽妆最为人知晓的事件,便是在2016年4月,出手2200万拍下了当时爆火的视频博主papi酱的首条贴片广告。2020年9月,丽人丽妆顺利上市,发行价为每股12.23元,募集资金总额4.89亿元。

  事实上,翁淑华并不是第一次出现在大众视线。早在2019年,翁淑华作为丽人丽妆001号员工及黄韬妻子接受媒体采访,就被相关媒体称为“贤良淑德型创业者”。

  丽人丽妆的创业发展过程也确实与翁淑华密切相关。据翁淑华回顾,2006年,黄韬因急性糖尿病在家养病,而当时正值电商兴起,他们便开始在家做起了淘宝店小二,补贴家用,翁淑华一边照顾生病的黄韬,一边经营着淘宝店,也就是现在的丽人丽妆。

  2008年,相宜本草成为丽人丽妆第一个代理运营的化妆品品牌,随后经营有了显著起色。随着第二个孩子的出生,翁淑华慢慢“退居二线”,成为一名全职太太,照顾孩子。而黄韬则把大部分精力都放在腾飞的丽人丽妆的运营上。

  2012年,是丽人丽妆发展过程中最关键的转折点。当年,丽人丽妆作价4500万元,将20%的股权出售给阿里创投,引入阿里巴巴作为战略股东,其时估值2.25亿元。短短三年后,阿里系再次出手,出资11472.56万元购得丽人丽妆5.3%的股权,而当时估值已上升至21.65亿元。在一系列融资过程中,黄韬通过出让股权,累计套现了1.42亿元。

  引入阿里巴巴之后,丽人丽妆的经营发展有如神助。

  2012年以来,丽人丽妆连续多年登上天猫化妆品品类销售排行第一名,并一路拿下了兰蔻、雅漾、美宝莲、兰芝、施华蔻、欧莱雅等多个国际化妆品品牌的授权,生意越做越大,并于2020年登陆资本市场。

  招股书显示,2017年-2019年,丽人丽妆电商零售业务通过天猫实现的营收分别为31.5亿、33.4亿和36.9亿元,占当年电商零售业务收入的比例均过99%。品牌运营服务也几乎全部在天猫平台上实现。

  然而,2020年上市之时,丽人丽妆的招股书中并未出现翁淑华的名字,目前翁淑华在公司未担任任何职务,也未持有股份。而截至2020三季度末,黄韬持有上市公司33.49%的股份,系第一大股东,以最新收盘价计算,其身价已超过40亿元。

  值得一提的是,翁淑华的微博简介一直都是:丽人丽妆的001号员工。

  从一家公司创始人变为全职太太,最后甚至沦为“单亲妈妈”,翁淑华的喊话让不少网友唏嘘不已。

  03

  两天蒸发23亿,业绩增长停滞

  翁淑华发布微博当天(3月8日),丽人丽妆的股价并未出现大幅波动,直至晚上相关媒体转发,事件发酵,才影响到第二日上市公司股价。3月9日开盘后,丽人丽妆股价迅速跌停,收盘总市值为120亿元,较前一日蒸发了13.44亿元。3月10日早盘,丽人丽妆再度大跌,一度跌停,午后略有回升,收盘总市值为110.6亿元,较8日收盘价蒸发了23亿元。

  对于此次“微博寻夫”事件,网友看法不尽相同。有网友对其遭遇表示同情理解,但也有网友认为,“寻夫也不能损坏股民的利益。你要知道责任和义务。”

  事实上,在本次“家庭风波”曝出之前,丽人丽妆已陷入业绩增长停滞的困境。

  2016年4月,丽人丽妆以2200万天价拍下顶流自媒体人papi酱在北京拍卖第一个视频贴片广告,创下“人类历史上单条视频广告最高纪录”,虽然花了不少钱,但丽人丽妆也由此赚足了眼球与流量。

  流量加持之下,丽人丽妆的业绩高速增长,2016-2017年营业收入增速分别为66%、70%,净利润增速分别高达145%、179%。

  但这一高速增长并没有持续多久,2018年以来,丽人丽妆的净利润增速持续下滑,2020年前三季度的净利润为1.89亿元,同比下滑2.1%,为5年以来首次出现负增长。

  事实上,丽人丽妆的上市之路并非一帆风顺。其第一次IPO被否,就是因为严重依赖天猫平台。然而,在第二次闯关IPO时,这一情况依然没有改变。只不过,大环境变了,直播火爆为电商代运营带来了一大波行业红利。

  在招股说明书中,丽人丽妆销售收入前十大品牌基本都依托天猫平台。一位业内人士表示,虽然天猫可以带来巨大流量,但作为经销商,“长此以往,会导致丽人丽妆削弱话语权。”

  丽人丽妆的经营收入也证明了这一点。2017年-2019年,除了通过天猫平台实现的营业收入占营业总收入的99%以上之外,丽人丽妆还与天猫深度捆绑,每年向阿里缴纳平台运营费、广告推广费以及仓储物流费。2019年,这一费用已超过6亿元,呈现逐年升高态势。

  最重要的是,即便依靠天猫平台,丽人丽妆与前五大供应商的关系还处于“友谊小船说翻就翻”的状态。在销售收入前十大合作品牌中,美宝莲、雪肌精、妮维雅、兰蔻、巴黎欧莱雅等,因种种原因均暂停了合作。而这五大品牌在2017年共计为丽人丽妆贡献了15亿元收入,占2017年前14大品牌销售收入的57%。虽然丽人丽妆不停签约新的合作品牌,但业内都知道,美宝莲、兰蔻、巴黎欧莱雅在化妆品行业中是佼佼者,一旦停止合作,影响可想而知。

  此外,品牌合作的返利政策也很有“学问”。2017-2019年,丽人丽妆因化妆品返利计提收入分别为1.0亿元、2.4亿元、2.2亿元,这一收入已与同期扣非净利润旗鼓相当。因此,有财务人士认为,对于一家公司来说,返利政策有调控利润的空间。

  品牌代运营的门槛较低,化妆品竞争尤为激烈,丽人丽妆的日子也不好过,销售费用居高不下,占期间费用的平均比例超过90%,占营收比例达到25%,几乎是行业平均水平的2倍。

  而挥金如土的高投入,也没能带动营收的高增长,丽人丽妆在上市第一年便进入了瓶颈期。2020年上半年和前三季度,公司归属净利润增长分别为-0.64%和-1.9%。而2019年底,这一指标为13.36%。有行业资深分析师认为,海量电商流量下,一旦不需要电商代运营服务,电商代运营营收成长性和稳定性将大打折扣。

  从丽人丽妆的经营模式可以看出,虽然其披着电商的外衣,但本质上就是一家化妆品经销商,早期依靠互联网电商的流量红利快速崛起,但是随着线上竞争加剧,流量越来越高,红利消失,如果没有独家品牌、渠道与技术的优势,这种线上经销商的日子或许会越来越难过。

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